El hombre por naturaleza tiende a cerrar los vacíos que percibimos, y los anunciantes aprovechan esto para captar nuestra atención en muchos anuncios. Para el hombre las formas incompletas son incomodas y tendemos a completarlas con la imaginación. Lo que logra el anunciante sin que nos demos cuenta es involucrarnos un poco más en el anuncio, hacernos participes un poco de él.
En este caso se ve una botella de vino que no tiene ningún tipo de lineas, pero nuestra mente automaticamente tiende a cerrarla y a hacer la forma de la botella. con esto se demuestra la Teoría de la Gestalt.
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