El espectador espera ver estímulos que concuerdan con sus intereses, y son a los que presta más atención; vigilancia perceptual. Pero también los estímulos que se encuentran en fuerte conflicto con nuestras expectativas suelen llamar nuestra atención y hacen que prestemos más atención, en este caso sobre el anuncio. Muchos publicistas utilizan el tema del sexo o insinuación para que su producto provoque expectación y como consecuencia se recuerde el producto, aunque a veces esto puede provocar rechazo ante la marca.
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