Obra Social Fundación La Caixa

En este anuncio se puede ver cómo utilizan el condicionamiento clásico apelando a los sentimientos. Consiguen una respuesta emocional por asociar un estímulo que no la tiene con otro que sí que la tiene.
Nadie piensa cuando ve este anuncio que las cajas tienen una obligación de destinar parte de sus beneficios a obras sociales.
Y lo consiguen desde el principio del anuncio con la frase de "Historias con alma".


http://youtu.be/BjDg9yKt_PI

Dunkin Donuts

Este es un caso claro de publicidad subliminal dentro de una serie con mucha repercusión social como "Los Simpsons", en las que ofrece imágenes contínuas de donuts similares a los de la marca "Dunkin Donuts", como podemos observar más abajo.

Esta técnica es utlizada por muchas marcas para persuadir a los espectadores y que aumente el deseo de consumir su producto. Podríamos hablar también de Foward Framing; afirmamos una información que nos han dicho previamente, fijándonos más en sus características en el momento de experimentarlo.

Publicidad subliminal

La publicidad subliminal intenta persuadirnos con estímulos que se perciben por debajo del umbral sonsorial. Lo recibe nuestro subconsciente y es distinto para cada persona.

En este anuncio observamos tres helados "light" estratégicamente colocados para dar la senación de un cuerpo cuidado y esbelto. De esta forma refuerzan la característica que quieren promocionar.

Estrella Damm

http://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwY


Información relevante.
Una buena forma para que el spot sea recordado es crear una historia que sorprenda, que sea diferente y así despertará la atención del público, y éste la retendrá.
Estrella damm publica cada verano un anuncio, y ha conseguido que los espectadores esperen el estreno del spot. Esto supone que cada año deban mejorarlo y que cumplan con las expectativas.
Aqui podemos observar los anuncios de los últimos tres veranos.

Humor

"Por la compra de cuatro neumáticos sea cual sea tu sexo llevate gratis el cambio de aceite."

El humor provoca que una información sea altamente memorable. En este caso utiliza dos palabras que llaman la atención, y provocan una confusión en el receptor, y es ahi donde esta el gancho.

D&G

El espectador espera ver estímulos que concuerdan con sus intereses, y son a los que presta más atención; vigilancia perceptual. Pero también los estímulos que se encuentran en fuerte conflicto con nuestras expectativas suelen llamar nuestra atención y hacen que prestemos más atención, en este caso sobre el anuncio. Muchos publicistas utilizan el tema del sexo o insinuación para que su producto provoque expectación y como consecuencia se recuerde el producto, aunque a veces esto puede provocar rechazo ante la marca.

Ley de figura fondo

El receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de la imagen y el entorno que lo enmarca. La figura, es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención, porque, en contraste con su fondo aparece bien definida, sólida y en primer plano. El fondo, poco diferenciado, se percibe como indefinido, vago y continuo.
Cuando esta diferencia no está clara, el sistema perceptivo duda entre el sentido que debe dar a la representación y será la propia voluntad y experiencia del receptor la que determine otras respuestas en esta relación de percepción.

Ley de semejanza

Tendemos a percibir y meter en un mismo grupo a los estímulos/elementos que se parecen, identificando el objeto al que se quiere prestar atención.

Ley de cierre

Según Gestal, la figura se presenta incompleta o discontinua, pero la mente del ser humano tiende a rellenar esos vacíos y contemplar la imágen como unitaria.

camapaña contra el alzehimer

Esta es una campaña real que llevo a cabo una fundación contra el alzehimer y que salió anunciado por televisión. En ella se intenta concienciar mediante los sentimientos a la gente de lo mal que lo pasa una persona con alzehimer y las personas que están a su alrededor. Que mejor forma de hacer una campaña que hacer que la gente sienta en sus propias carnes lo que quieres promocionar. Me parece que impactó bastante y que gracias a la cercanía con la que se hizo logró concienciar bastante a la gente y fue un anuncio muy comentado.

nike

En este anuncio se utilizan dos técnicas para llamar la atención del espectador español. Utiliza a tres deportistas que en el momento de hacer el anuncio acababan de triunfar en sus respectivos deportes. Gasol había ganado el anillo de la NBA con los Lakers, Iniesta había marcado el gol que dio la victoria a España en la final del mundial, y Rafa Nadal era y sigue siendo actualmente el numero uno de los tenistas mundiales. Utilizar a famosos para los anuncios siempre ayuda, pero estos tres famosos también hacen que nos acordemos de buenos momentos deportivos y que los relacionemos directamente con la marca Nike. Para los españoles este es un gran anuncio, pues utiliza a 3 celebridades y también mezcla esos sentimientos recientes.

la incertidumbre

En este anuncio de aspiradoras se juega desde el principio con la incertidumbre y la tensión para mantener desde el principio la atención del receptor. Recuerda a la película "El exorcista", y esto hace que llame más la atención. El final es completamente inesperado y tiene mucho humor, lo que hace que las personas que lo han visto lo recuerden facilmente.

Coca-Cola

Los anuncios de Coca-Cola son muy conocidos por todos por su llamamiento a la felicidad, pero en este anuncio se puede apreciar varias cosas que por lo general no suelen incluir en sus anuncios. Aprovechan la ocasión del mundial que tuvo lugar el verano pasado para apelar a los sentimientos de las personas. También utiliza la técnica del número limitado, pues solo 11 pueden ser los elegidos que tenían la oportunidad de ir a ver a la selección. Por descontado, utiliza también la técnica del tiempo limitado, desde que se emitió el anuncio hasta que se terminase el mundial. El anuncio me llamó la atención porque normalmente no suelen utilizar técnicas de este tipo.

Psicologia inversa

En este vídeo se puede ver un claro y gracioso ejemplo de psicología inversa. Aunque tan solo es un niño, podemos observar como actuamos las personas cuando queremos algo y cuando ya lo tenemos no lo queremos. Es solo un pequeño ejemplo un poco aplicable a la realidad.

Algo está pasando en Mercedes

Cuando una marca tiene arraigada la idea de el publico al que va dirigido es muy difícil cambiar este concepto en los clientes. por ejemplo: Seat es un coche para jóvenes de poder de adquisición medio. Mercedes es para personas ya adultas, generalmente hombres. Mercedes lleva un tiempo intentando cambiar ese concepto que la gente se ha formado de su marca, y lo ha hecho con anuncios que se refieren a jóvenes, hacer ver a las mujeres que también va dirigido a ellas. No es fácil cambiar el concepto de la gente, pero se puede conseguir. Parece que poco a poco lo están consiguiendo con la campaña algoestapasandoenmercedes

Ley de cierre

El hombre por naturaleza tiende a cerrar los vacíos que percibimos, y los anunciantes aprovechan esto para captar nuestra atención en muchos anuncios. Para el hombre las formas incompletas son incomodas y tendemos a completarlas con la imaginación. Lo que logra el anunciante sin que nos demos cuenta es involucrarnos un poco más en el anuncio, hacernos participes un poco de él.
En este caso se ve una botella de vino que no tiene ningún tipo de lineas, pero nuestra mente automaticamente tiende a cerrarla y a hacer la forma de la botella. con esto se demuestra la Teoría de la Gestalt.

Sonrisas dulces.

Es un anuncio sensibilizador. Llama la atención del espectador utilizando una mezcla de sentimientos; tristeza del niño por sentirse diferente a sus compañeros, y felicidad por ser aceptado y ver que todos sus compañeros se han cortado el pelo como el. Muestra la inocencia de los niños, ya que no tienen porque entender la enfermedad y por eso reírse al ver algo que no es común entre ellos, pero se unen a el y hacen que no se sienta desplazado, e incluso hacen que llegue a sentirse orgulloso.

La música es un mecanismo importante que concuerda a la perfección con lo que quiere transmitir. Crea un movimiento lento. No hay diálogo. Hay mucha intensidad, que apela a los sentimientos y hace que te sensibilices con el niño, con los padres y con el profesor. Utiliza el mecanismo de lo inesperado, ya que no te imaginas que unos niños tan pequeños tengan la capacidad de hacer sonreir a otro. Los gestos son muy importantes y ayudan a que te involucres y sientas el anuncio.