Obra Social Fundación La Caixa

En este anuncio se puede ver cómo utilizan el condicionamiento clásico apelando a los sentimientos. Consiguen una respuesta emocional por asociar un estímulo que no la tiene con otro que sí que la tiene.
Nadie piensa cuando ve este anuncio que las cajas tienen una obligación de destinar parte de sus beneficios a obras sociales.
Y lo consiguen desde el principio del anuncio con la frase de "Historias con alma".


http://youtu.be/BjDg9yKt_PI

Dunkin Donuts

Este es un caso claro de publicidad subliminal dentro de una serie con mucha repercusión social como "Los Simpsons", en las que ofrece imágenes contínuas de donuts similares a los de la marca "Dunkin Donuts", como podemos observar más abajo.

Esta técnica es utlizada por muchas marcas para persuadir a los espectadores y que aumente el deseo de consumir su producto. Podríamos hablar también de Foward Framing; afirmamos una información que nos han dicho previamente, fijándonos más en sus características en el momento de experimentarlo.

Publicidad subliminal

La publicidad subliminal intenta persuadirnos con estímulos que se perciben por debajo del umbral sonsorial. Lo recibe nuestro subconsciente y es distinto para cada persona.

En este anuncio observamos tres helados "light" estratégicamente colocados para dar la senación de un cuerpo cuidado y esbelto. De esta forma refuerzan la característica que quieren promocionar.

Estrella Damm

http://www.youtube.com/watch?v=1VRZlSSIrwY


Información relevante.
Una buena forma para que el spot sea recordado es crear una historia que sorprenda, que sea diferente y así despertará la atención del público, y éste la retendrá.
Estrella damm publica cada verano un anuncio, y ha conseguido que los espectadores esperen el estreno del spot. Esto supone que cada año deban mejorarlo y que cumplan con las expectativas.
Aqui podemos observar los anuncios de los últimos tres veranos.

Humor

"Por la compra de cuatro neumáticos sea cual sea tu sexo llevate gratis el cambio de aceite."

El humor provoca que una información sea altamente memorable. En este caso utiliza dos palabras que llaman la atención, y provocan una confusión en el receptor, y es ahi donde esta el gancho.

D&G

El espectador espera ver estímulos que concuerdan con sus intereses, y son a los que presta más atención; vigilancia perceptual. Pero también los estímulos que se encuentran en fuerte conflicto con nuestras expectativas suelen llamar nuestra atención y hacen que prestemos más atención, en este caso sobre el anuncio. Muchos publicistas utilizan el tema del sexo o insinuación para que su producto provoque expectación y como consecuencia se recuerde el producto, aunque a veces esto puede provocar rechazo ante la marca.

Ley de figura fondo

El receptor de un mensaje visual distingue entre el tema protagonista de la imagen y el entorno que lo enmarca. La figura, es el elemento central que capta la mayor parte de nuestra atención, porque, en contraste con su fondo aparece bien definida, sólida y en primer plano. El fondo, poco diferenciado, se percibe como indefinido, vago y continuo.
Cuando esta diferencia no está clara, el sistema perceptivo duda entre el sentido que debe dar a la representación y será la propia voluntad y experiencia del receptor la que determine otras respuestas en esta relación de percepción.